当前焦点!【财智头条】直播不“带货”，苹果直播首秀竟是录播

时间：2023-06-03 11:37:39 来源: 财智头条微信公众号

苹果官方直播首秀，130万人围观

(资料图)

5月31日晚7点，苹果天猫官方旗舰店正式开播，这也是苹果品牌官方在全球范围内第一次直播。

6月1日上午，淘宝方面披露了相关数据，有近130万人围观了这场直播，直播间也在一小时内吸引了30万人点赞。据界面新闻从第三方人士处获悉，预估本场直播引导销售额破亿。

尽管5月30日就已在官方旗舰店挂出了预告，但苹果的首次电商平台直播显得十分神秘，直到直播开始的前五分钟，天猫Apple Store官方旗舰店的客服仍表示“因为这次也是Apple第一次的直播，目前没有收到任何的直播活动内容”，对直播中是否会有优惠活动等问题无法答复。

不过和其他品牌的直播带货有所不同，苹果此次直播带货并未走“3,2,1，上链接！”的风格，而是全程教导网友如何用iPhone拍视频、如何用AppleWatch做运动纪录等等。

这种佛系的直播流派，让网友有点着急，纷纷现身教苹果该如何做直播。评论区刷屏喊出：降价满减惊喜券！弹幕信息显示，进入直播间的观众在一分钟内就刷出了186条“降价”的评论，直播间内“券”字霸屏。但在本场直播的全程，主播们对产品价格、优惠等都未提及，毫无“带货”之意，更别提直播间专属优惠了。

随后有网友发现直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字，也就是说，这是一场播放早已准备好的录播片段的“直播”。尽管如此，苹果在开播的一小时中，还是吸引了30万人点赞，128万人观看。直播间里挂的商品，不少也被抢空。

此前苹果CEO库克就曾表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩”，当苹果被质疑降价是为了去库存时，库克还解释称苹果的确是想给予消费者优惠，与去库存没有关系。

价格上涨3倍！批发商拿不到货，珍珠市场为何如此火爆？

据央视财经6月2日消息，深圳水贝市场，是中国黄金珠宝消费的“晴雨表”，其中，珍珠贸易和镶嵌加工占到国内大约一半左右的市场份额。今年以来，珍珠饰品销售火热，价格也水涨船高。

广东深圳某珠宝企业采购总监李涛表示，我们前两天刚进了一批日本的AKOYA（阿古屋珍珠），这一批珍珠提早半年就开始预约，今年AKOYA（阿古屋珍珠）上涨幅度非常大，大概有两到三倍。

“从去年开始，淡水珍珠的价格就缓慢上升。今年涨价特别明显，普通的珍珠涨了30%到50%，最受欢迎的已经涨到80%左右。不单是涨价，还拿不到货。”广东深圳水贝市场珍珠批发商陈娟表示。

对珍珠突然火起来的原因，代购们也给出了几种说法。

有一种说法是：“去年就有不少代购转战诸暨了，只是今年放开了来得更多了，再加上母亲节效应的叠加。”也有代购认为，是因为明星带火：“刘亦菲在《去有风的地方》扮演的许红豆戴了珍珠耳环，宋慧乔也戴了珍珠耳环，还有何超莲结婚时她妈妈戴了澳白项链。”

据浙江日报，浙江省珍珠行业协会秘书长何铁元表示，今年这波“涨价潮”由供需关系决定，客户多了产量没有跟上是主要原因。现在珍珠款式的设计更年轻化、时尚化，在互联网渠道的推动下，珍珠的消费群体比以前多了一批年轻客户群。不过，这股热潮才刚刚开始，到底是一阵风，还是能化流量为存量可持续发展，有待时间跟市场的检验。

不过，和一路上扬的热度相反，近年来珍珠产量却呈现逐年下降的趋势，来自浙江省珍珠行业协会的数据显示，2019年全国淡水珍珠产量约为120万公斤，到2020年下降到约100万公斤，2021年约为80万公斤，2022年约为70万公斤。

B站CEO陈睿回应“UP主停更潮”

近日，深美东时间6月1日，B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%。此外，第一季度B站净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。

用户数据上，一季度B站日均活跃用户达9370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟。B站在财报中披露，被寄予商业化厚望的Story-Mode竖屏视频，日均播放量同比增长82%。

内容生态上，第一季度B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。一季度超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。值得注意的是，B站还披露称，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

值得一提的是，陈睿在财报电话会上特别回应了关于“UP主停更潮”的话题，称媒体的很多说法是“误导”。他解释称，创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主一些收入，主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主，B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。

为了实现盈亏平衡，该季度B站继续节流。财报披露，B站第一季度总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。基于上述因素，B站一季度的整体毛利率达22%，毛利润同比增长37%。

代价也同时出现。相比第一季度的3.26亿的MAU，第一季度B站MAU环比下滑2%，已连续两个季度环比下降。如何在收缩费用、促进商业化的情况下保证生态的健康发展，对于B站来说是更长远的挑战。

对此，陈睿在财报电话会中表示，现在这个阶段，“提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一。”他认为和MAU相比，DAU更能展现用户的活跃度，也更能展现B站用户量所带来的商业化的潜力。所以接下来公司的策略依然是以关注DAU的增长为主。

（微信公众号“财智头条”综合自：北京日报、界面新闻、央视财经、浙江日报等）

编辑：白静

校对：风华

审核：龚紫陌

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